Naslov (srp)

Istraživanje razlika u percepciji kvaliteta veb sajtova organskih proizvoda u zavisnosti od pola - uvidi iz Srbije

Naslov (eng)

Exploring Gender Differences in Perceiving Organic Products Website Quality: Insights from Serbia

Autor

Ćirić, Maja
Ilić, Dragan
Ignjatijević, Svetlana
Prodanović, Radivoj

Opis (srp)

Sažetak: Svrha ovog istraživanja jeste da se utvrdi da li muškarci i žene različito vrednuju kvalitet pojedinih komponenti veb sajtova organskih proizvoda, uključujući kvalitet informacija, vizuelni dizajn i tehničku adekvatnost. Istraživanje je sprovedeno u Srbiji. Metodologija obuhvata ispitivanje 660 učesnika korišćenjem prilagođenog upitnika i analizu podataka putem deskriptivne statistike i Chi-kvadrat testa. Rezultati pokazuju da žene pridaju veći značaj za sva tri ispitivana aspekta kvaliteta veb sajtova organskih proizvoda u poređenju sa muškarcima. Posebno, žene daju prednost kvalitetu informacija, dok muškarci više vrednuju slike proizvoda. Ovi rezultati imaju značajne implikacije za razvojne inženjere veb sajtova koji targetiraju tržišta organskih proizvoda. Obraćanje pažnje na preferencije ženskih potrošača je od suštinskog značaja, s obzirom na njihovu vodeću ulogu kao glavnih kupaca organskih proizvoda. Stoga je prilagođavanje karakteristika veb sajtova kako bi se zadovoljila očekivanja ženskih potrošača ključno za maksimiziranje onlajn prodaje organskih proizvoda.

Opis (eng)

Abstract: The purpose of this research is to investigate whether there is a difference in the valuation of quality organic product website components, including information quality, visual design, and technical adequacy, between men and women. Conducted in Serbia, the methodology comprises surveying 660 participants using a custom questionnaire and analyzing data through descriptive statistics and Chi-square tests. The findings indicate that women assign greater significance to all three aspects of organic product website quality compared to men. Notably, women prioritize information quality, whereas men favour product images. These results carry substantial implications for website developers targeting organic product markets. Addressing the preferences of female consumers is paramount, given their predominant role as the primary purchasers of organic products. Therefore, adapting website characteristics to meet the expectations of female consumers is crucial for maximizing online sales of organic products.

Jezik

engleski

Datum

2024

Licenca

Ovo delo je licencirano pod uslovima licence
Creative Commons CC BY 4.0 - Creative Commons Autorstvo 4.0 International License.

http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode

Predmet

Key words: online shopping, organic products, website quality, gender differences, consumer perception

Ključne reči: onlajn kupovina; organski proizvodi; kvalitet veb sajta; rodne razlike; percepcija potrošača

Deo kolekcije (1)

o:1600

Radovi profesora i saradnika Fakulteta za ekonomiju i inženjerski menadžment