Naslov (srp)

Međunarodno strateško planiranje u marketingu i njegova implementacija

Naslov (eng)

International strategic marketing planning and implementation

Autor

Ilić, Dragan
Ilić, Stanko

Opis (srp)

Sažetak: Ovaj rad se bavi procesom strateškog marketinškog planiranja u međunarodnom kontekstu i pokazuje kako se ono može iskoristiti u primeni međunarodnog marketinga. Rad analizira proces strateškog planiranja u marketingu i razvija ga sa ciljem da obuhvati međunarodno poslovanje. Takođe, izdvaja aktivnosti koje treba razmotriti prilikom pripreme međunarodnog marketing plana i objašnjava kako ove aktivnosti/zadaci mogu biti primenjeni. Ukazuje na povezanost međunarodne teorije i prakse iz oblasti marketinga, ističući da međunarodni marketing treba da prati strateške ciljeve firme koji za cilj imaju zadovoljavanje potreba potrošača na globalnom tržištu. Ovo obuhvata korišćenje podataka sakupljenih putem Informacionih sistema za marketing (MIS), da bi se napravio marketing miks u okviru ograničenih mogućnosti koje su nam na raspolaganju.

Opis (eng)

Abstract: This paper reviews the process of international strategic marketing planning and shows how it can be used to implement international marketing. It examines the process of strategic marketing planning and develops it to encompass international operations. It outlines the tasks that are considered in the preparing of an international marketing plan and discusses how these tasks can be implemented. It shows the linkage between international marketing theory and practice, emphasizing that international marketing should follow the strategic goals of the firm aimed at satisfying the needs of consumers within global market. This incvolves using data collected through the Marketing Information Systems (MIS) to develop the marketing mix within the lconstraints of the available resources.

Jezik

engleski

Datum

2011

Licenca

Ovo delo je licencirano pod uslovima licence
Creative Commons CC BY 4.0 - Creative Commons Autorstvo 4.0 International License.

http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode

Predmet

Ključne reči: strategija; međunarodni marketing; planiranje; implementacija

Deo kolekcije (2)

	o:4443	LEAD CONTAMINATION OF FISH AND WATER FROM COASTAL SEA OF BAR REGION (MONTENEGRO)
	o:1600	Radovi profesora i saradnika Fakulteta za ekonomiju i inženjerski menadžment